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“顺”文化:打造百年传奇的核心竞争力

   于我们而言,文化是企业发展的推动力,更是打造百年传奇的核心竞争力。经过十几年的发展壮大,顺辉瓷砖已经成为行业的“隐形冠军”,而且随着未来形势的发展需要,我们对品牌文化建设必须加以重视,并且展开行之有效的推广。这样才能让我们的品牌有了常青的生命力,而且,随着时代的发展,人类的一切文化交流活动的意义更加的重要与久远。
   2008年,是一个分水岭,因为我们已经意识到了品牌文化的积极作用,因此对顺辉的品牌文化进行了提炼与高度概括,最终形成了具象化的可以识别的清晰符号——“顺文化。在此,我有必要强调一下,我们为什么对“顺文化”这么情有独钟。大家可以观察一下周围,就在更多的企业将目标与感情投入到了国外,纷纷浅尝辄止地用外来文化的泊来品来包装自己的时候,我们发现这种现象是急功近利的,是无法真正地打动消费者的,充其量只是一种昙花一现般的包装的美丽。也有的企业将展厅装修得无比豪华,一时的有用,能换来长久的有用吗?今天的豪华,只不过是过眼云烟,还有比这更豪华的。而我们身在华夏大地,沐浴着五千多年的灿烂文明,不能对我们自己的传统文化视而不见,如果能够加以提炼与升华,必将散发出闪耀的光辉,并且最终造福于全人类。
   我们认识到了,也开始了行动。“顺文化”的适时提出,让我们具有了共同价值目标,并愿意为这个目标而努力奋斗,最终我们会成功抵达这个规划许久的目标。美国学者托马斯•彼得斯和小罗伯特•沃特曼在《寻求优势》一书中指出:“我们研究了所有优秀公司都很清楚他们的主张是什么,并认真建立和形成了公司的价值准则。事实上,一个公司缺乏明确的价值准则或价值观念不正确,我们则怀疑它是否有可能获得经营上的成功。”

一、我们为什么要重视品牌文化的建设?
   审视一下国际形势与社会热点事件,我们不难发现文化是一个永恒的话题,被人们所津津乐道,并且乐此
不疲。2008年的北京奥运会、2010年的上海世博会、2010的广州亚运会……,诸如此类的事件,让我们不仅仅看到了场面的宏大,壮观如史诗,但是在这表面的背后,我们更被中国传统文化的博大精深而深深震撼和感动,是文化让外国友人重新认识了中国,更加地了解了中国,尽而深深地爱上了中国。
   那么,对于一个企业而言,文化就是一种精神主张,这种精神对员工有着极大的鼓舞作用,特别是文化建设如果取得成功,在社会上产生影响时,员工就会产生强烈的荣誉感和自豪感,会加倍努力,用自己的实际行动去维护企业的荣誉和形象。由此,我们经销商朋友不妨思考一下,是不是也应该建立起属于自己的公司文化体系呢?
是的,应该建设自己的公司文化体系。而文化对于一个品牌来讲,是其精神内涵的独特主张,是一个品牌的“品格”,用产品与消费者交流是一个初级阶段,用文化交流才是一个更高级的阶段。文化交流的步伐能够迈多远,决定了这个品牌能够走多远。

二、我们为什么要将“顺文化”确定为顺辉品牌文化?
   众所周知,“顺文化”作为中国传统文化的一个分支,被人们所向往与接纳,而中国传统文化又具有着以
下的巨大优势:
1.世代相传。中国的传统文化在某些短暂的历史时期内有所中断,在不同的历史时期或多或少的有所改变,但是大体上没有中断过,总的来说变化不大。
●演绎:中国老百姓在一生中渴望顺风顺水,生活平安,这就是顺的概念和意识在发挥作用,我们要很好的利用这一点。
2.民族特色。中国的传统文化是中国特有的,与世界上其他民族文化不同。因为惟一,所以珍贵。
●演绎:顺文化的提出,让顺辉品牌文化具有独特性与排他性,越是民族的,就越是世界的。
3.历史悠久。有着五千多年的历史底蕴,波澜壮阔。
●演绎:顺文化将会进一步丰富顺辉品牌文化,具有丰厚的历史底蕴和历史传承性。
4.博大精深。“博大”是说中国传统文化的广度——多彩,“精深”是说中国传统文化的深度——莫测。
●演绎:顺文化,在无形之中提升了顺辉品牌的联想空间,大有引人入胜之感。
5.中国传统文化是一种理性的文化,却不保守。越是科学发达,人们的文化水准提高,在认识能力增强的情况下,越是有利于中国传统文化的传播。
●演绎:顺文化,代表了顺辉品牌一直以来的严谨姿态,理性之中不乏激情,传统之中不乏创新。

三,顺辉品牌“顺文化”提出的标志性事件?
   其实,早在2008年顺辉瓷砖吉祥物顺宝的推出,就已经出现了建设品牌文化的苗头,只是那时我们没有明确提出。到了2008年对广告语进行了调整,定为“顺动中国”,开始让顺文化崭露头角,因为终端反响效果非常地好,给了我们充足的信心。2009年,彭总敏锐地意识到从产品的开发应用作为顺文化的突破口,是一个明智的选择,于是首次推出代表顺文化的应用产品“百顺图”,在终端加以展示推广,并且走向了消费者的家中,最终让顺文化的构想得以落地。我们希望通过此举,一方面能够增加产品的附加价值,另一方面能够让顺文化通过实实在在的形式来表达出来,通过消费者的口碑传播,深入人心。基于此,我们的产品研发,也可以融入顺文化元素,将文化转化成产品力。

四、未来我们要全方位加大力度推广顺文化。
   随着顺辉品牌新品的不断研发推向市场,顺文化被更加地重视,特别是新展厅的装修完成,特意拿出一定的空间做顺文化长廊,此举证明了我们对顺文化的高度重视,未来我们还要加大力度全面推广顺文化。主要遵循以下几个方面:
1.全面牢记顺文化这个品牌印记,并且对外形成一套说辞。顺文化这个品牌印记已经成形了,接下来希望我们广大经销商、导购员去认识并且接纳它,然后在日常的销售工作中,不断地对消费者去描述,久而久之,顺文化就成为我们的一个习惯,一个固有的符号。特别是在年会特刊中,我们花了很大的篇幅去做顺文化的文章,希望借此能让更多的经销商、导购员去全面理解顺文化,做到学以致用,然后在终端去口口传播。这就是属于我们顺辉品牌所独有的一套说辞,让消费者提到顺辉,就会想到顺文化,说起顺文化,就会想到顺辉。
2.以产品为载体,进行顺文化的应用产品开发。针对我们的高值砖,高端抛光砖产品,如麦卡伦洞石、金碧辉煌等产品,如花片,如地花,通过设计美学上的再次创作,开发出可以应用到消费者家中的实际产品来,以应用为手段,来实现顺文化的广泛传播,使用价值与附加价值得以双倍实现。
3.各类终端物料,加进顺文化的宣传推广。未来,我们希望用广告的手法去宣传推广顺文化,针对一些终端的宣传推广物料,如户外广告、橱窗画、横幅、促销单张、促销礼品等,我们利用各种资源和机会,不断地对顺文化进行包装,然后宣传推广。
4.公司网站(顺溜网),制作顺文化专题推广。利用我们自己的资源,在公司网站上制作顺文化的专题,通过互联网的无限制性特点,来宣传推广顺文化,此举能大大提升我们网站的人气流量,带动产品的宣传推广。
5.回归原点,整体营造顺文化的氛围。有哲人说,只有回到过去的原点,才能真正抵达那个美好的未来。我们希望借此中国传统的顺文化,去实现顺辉品牌的百年大业。从展厅到店面,从业务到导购员,从省会到县城让顺文化的识别符号无处不在,铭记在每个人的心中。
最后,提前告知一下,我们的顺溜网(www.shun176.com)即将上线,广告语是“买瓷砖,顺溜一下”。
未来,客户遇到不明白事情,就让他们“顺溜一下”,这样或许各位业务可以得到些许的解脱。